酒香也怕巷子深，一物一码数字化营销助力郎酒建立用户账户体系，郎酒募资7080万元用于数字化运营建设
从2018年开始，郎酒提出了“一瓶酒就是一片市场”的口号，利用一物一码技术，实现了对消费端的数据掌控。以一物一码为连接基础，郎酒的C端战略颗粒度从经销商的层面精细到每一个客户，并由一物一码的连接能力打通在线会员平台，构建全新的营销场景，通过CDP系统对会员大数据进行整理和洞察。
根据郎酒2020提交的招股书，郎酒计划在证券市场募资7080万元用于数字化运营建设项目。
微粒物联认为通过“郎酒PLUS”APP和小程序，消费者可以利用“郎酒滴”积分换取郎酒酒类产品、品牌周边产品甚至口罩、扑克、行李箱等普通日用品。据郎酒官方披露的数据，截止至2020年12月，“郎酒PLUS”共产生郎酒滴积分8.29亿，收获“郎粉”219.1万人，已有2.89万人次使用1.8亿郎酒滴积分，兑换礼品72677件。以上数据无不体现了品牌与会员之间的积极互动。
2020年5月，郎酒庄园面向会员开放，广泛邀请社会意见领袖、主流媒体、高端客户群体等到访郎酒庄园，感受郎酒极致的“品质、品牌、品味”。依靠数字化会员系统，郎酒建立了多样性的会员服务体系，而以其核心产区的二郎镇郎酒庄园为载体，一个向消费者展示品牌价值，并持续交流互动的极致空间。
今年4月的泸州酒博会上，郎酒数字白酒展馆惊艳亮相，“郎酒PLUS”也首次开启线下消费者联动。
现在，高端会员平台青花荟已走进220多座城市，拥有上万名会员，今年升级为郎酒庄园会员中心，在为会员们提供极致服务的基础上，提供了精英之间互动的品牌平台，进一步升华品牌价值。
对比郎酒和文君酒我们看到，郎酒对于会员全链路运营更加精细化，不仅仅依靠一物一码实现渠道促销费用投放（发奖励、发红包），还将用户引流至私域平台上，通过小程序、公众号等多个营销触点持续连接用户，以积分（郎酒滴）为连接要素激活用户，参与互动。为了达到更好的营销效果，郎酒打通了全渠道的用户体系，让消费者无论在超市、在夫妻小店还是线上渠道，只要开瓶扫码都能享受到同样的会员礼遇，为全渠道终端赋能。
甚至郎酒还为郎酒庄园专门搭建了一个高端会员专用的会员小程序，满足差异化的用户需求，但无论是用户账户还是积分体系都建立在统一的用户账户体系，即ONE ID。
