快消品窜货是产品出现在非指定渠道销售，把产品销售到厂家（品牌商）于经销商协议内指定的销售区域、渠道的商业行为，对品牌商和经销商造成一定影响和损失的现象。那么您的产品在市场出现窜货现象码？品牌商你会怎么处理？
窜货存在即合理，为何存在窜货，厂家、经销商、二批商都非常清楚，主要伪各方利益所驱使。
1、产品初入市场，小微厂家对窜货并不关注，甚至某种程度支持窜货行为在可控范围内操作。从而埋下了产品秩序建立后呈现较难控制的局面。
2、厂家业务为了完成总部既定目标，联合经销商协助完成目标而私底下的部分窜货行为，此部分行为可理解为合理的灰色地带，经销商一般不会被查出，即使被查，自有上级出马调解。
3、经销商自主意识的窜货行为，目的出于完成销售目标，从而获得利润，避免过多的积压库存。
利字当头，是窜货主要原因之一，根源在于头部。
窜货初期对厂家（品牌商）、经销商、二批商并无明显的影响，经营体系下极少数经销商出现窜货，对刚刚建立的销售、价格体系并无大碍。这些也是厂家（品牌商）对防窜货的理解是可有可无的误解。
防窜货可有，市场窜货需管可治，但不可让经销商理解为没有窜货管理。产品在没任何防窜货措施的前提下，价格体系没有任何保护，厂家（品牌商）对市场的保护将是一句空话。
